ユーザー起点マーケティング著者が教える！今さら聞けないGA4の始め方・使いこなし術｜セミナーレポート

2023.9.5. Tue

この記事は、2023年6月28日に開催した「ユーザー起点マーケティング著者が教える！今さら聞けないGA4の始め方・使いこなし術」のセミナーの一部抜粋とアーカイブ動画のご案内をしています。

GA4への移行準備期間も終わり、いよいよGA4が主流となりました。「タグは入れてあるけど、使い方がちょっと…」「これまでUAで見てきた数字をGA4でも見れるの？」など、まだまだ疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか？

今ウェビナーでは、すぐに使えるGA4の使い方・ノウハウについてご紹介しています。これまでUA（以下：GA）で見てきたデータをGA4では、そのまま見ることが出来ないものが多いため、これまでのデータも、出来る限り近しい形で確認できる方法を中心にご紹介をしています。GA4で、これまで通りの分析も出来るようにする必要がある方は、動画も併せてご活用ください。

なお、GA4だけでは、データを14ヶ月分しか保存ができないため、継続的に使っていくためには、同じくGoogleが提供するBigQueryと併せて活用することが必須と言えます。そのあたりの情報についても動画内でご紹介しています。

GA4の設計思想

GA4前とGA4のアクセス解析の考え方

まずは、GAのGA4のアクセス解析の考え方です。従来のGAでは、サイトはページで構成されていてるため、サイトを訪問して、色々なページを閲覧していくことをベースに計測が設計されていました。現在は、サイト自体が様々な行動（アクション）を促すような作りとなっており、そこに訪れるユーザーも、そのページ内で様々な行動をするようになっています。

GA4は、ユーザーの行動の種類や量などの詳細部分を集計＆分析できるようになったことで、ユーザーの解像度を上げられる解析ツールになりました。「サイトを訪問してどのページを見た？」よりも、「サイトに訪問したその人はどんなことしたのか？」を軸に進化したのがGA4であると考えてもらえると良いかと思います。

具体的に何が変わったのか？

データ計測が全て「イベント」に統一されました。これまでのGAでは、ページビュー等はデフォルトで計測されていましたが、ページ内でのクリックなどを計測するには、別でイベントとして設定を行い計測する必要がありました。対して、GA4では、それぞれのイベントにパラメータ名や値が付いていて、各イベントに詳細なデータをもたらせる計測方法になっています。

イベントに統一された結果として

計測や実装方法が変わりました。 GAとGA4で、同じタグを入れて、サイトの数字を確認してみると、計測方法も変わりましたが、指標も変わっているため、完全に一致することがなくなっています。およそ、1%とか5%位の数値のずれが出てきてしまいます。イベント計測になったことで、パラメータを利用して詳細な計測をすることが可能になりました。それに伴い、レポート画面が大きく変わっています。